【内容提要】日化产品在进行包装创新时总会受到多方面因素的限制，如品牌定位、成本、包装材料、包装工艺、生产条件、包装企业配套设备等。从市场角度来看，日化企业进行包装创新可以分为以下两个方向：一是颠覆性创新，二是升级创新。
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包装创新以满足消费者需求为前提——陈贤鹰 创新是一个企业持续发展的关键，包装创新是其中一项创造性运动。不同企业，在不同阶段或发展到一定规模时，都会遇到不同情况的瓶颈，这时进行创新或许能够为企业带来新的发展机遇。拉芳集团也在不断走创新道路，无论是经营管理、品牌创新，还是产品包装创新，我们都在不断成长。 消费市场深深影响着日化行业的变化，其中，消费渠道的变化将直接影响产品的包装设计。各个大型卖场、超市、小店的货架陈列日新月异，货架上琳琅满目的产品如果没有创新包装，就很难吸引消费者的目光。 日化产品在进行包装创新时总会受到多方面因素的限制，如品牌定位、成本、包装材料、包装工艺、生产条件、包装企业配套设备等。从市场角度来看，日化企业进行包装创新可以分为以下两个方向：一是颠覆性创新，二是升级创新。 1.颠覆性创新 当老产品销量不景气时，企业就会开发新产品以代替老产品，此时新产品的包装往往会发生很大的变化，甚至是颠覆性创新，如洗发露的瓶型、标签设计等都会有较大的改变。
 颠覆性创新的目的是为了提升消费者的购买欲，因此在进行包装创新过程中要充分考虑消费者的感受，更加注重亲切、人性化设计，使包装给消费者一种更加舒适、漂亮的感觉，同时还要增加包装的方便实用性。不过这种创新需要投入更多的精力和思考，因为其需要包装企业配套技术的配合，以及企业内部生产、采购、研发等部门的通力配合，最终得到消费者认可才算是一个成功的创新。虽然颠覆性创新的风险性较高，但是一旦成功，就会给企业带来更长久、更持续的发展。 2.升级创新 升级创新的核心是价值重塑。企业在不考虑对其利润产品、销量产品或拳头产品进行包装升级创新时，一定要考虑到品牌资产是否流失，消费者对产品的购买记忆度、诉求点是否清晰，以及产品美誉度是否得到提升。基于这些价值，把老产品通过包装设计，运用新工艺、新技术升级成为更加时尚的新包装，以满足消费市场的需求。如果升级后的包装并不能得到消费者的认可，甚至还会影响到品牌忠诚度，从而导致销售量下滑，这样的升级创新就存在一定的问题。 可见，包装创新对企业非常重要，但企业一定要明白包装创新的前提一定是要满足消费者的需求，而不能盲目创新。
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