样本说明

　　2015年9月，《数字印刷》迎来第12次“数字印刷在中国”用户调查。经由10余年的调查经验以及中国印刷技术协会数字印刷分会、《数字印刷》编辑部的资源积累与开发，本次样本企业涵盖的业务类型较为丰富，涵盖图文打印、商业短版、影像输出、艺术品复制、按需出版等多领域。样本企业中既有专营数字印刷的企业，也包含涉足数字印刷业务的传统印企。企业经营方式丰富多样，既有单店或连锁形式的实体门店，也有通过各种方式将业务集中而建的生产中心等。

　　为了令调查结果更为全面与深入，本次调查采用了多种渠道结合方式，包括电话采访、面对面专访、区域走访、发放调研问卷等形式。在调查内容方面，为了方便与往年的调查结果进行分析比较，此次调查内容基本保留了上年度的主要调查项目，包括数字印刷企业经营情况、投资情况、扩张情况等。与此同时，根据近一年数字印刷的市场变化，亦针对性地增设了新的调查内容，如对印刷平台合作等模式的看法。

　　本次调查企业样本数为122家，区域范围涉及全国28个省市、直辖市，且涵盖了大、中、小不同规模的企业。充分而多样的企业样本选取为本次“数字印刷在中国”用户调查提供了坚实的数据基础。

　　样本企业投资情况

　　调研内容：过去一年，企业对于生产型数字印刷设备、印后设备以及管理软件的投资情况，以及未来一年的投资意向。通过企业投资的活跃程度可从侧面反映出企业的发展战略及对数字印刷市场可持续经营的信心。

　　图1为样本企业近一年及未来一年的投资情况。在过去的一年中，有40.23%的企业新增生产型数字印刷设备，其中不乏惠普Indigo 10000、富士施乐C800数字印刷机等高端机型。据了解，企业购置新设备除满足生产力需求外，进行新产品开发也是其中一项重要因素，比如有企业引入爱普生大幅面喷墨打印机来开拓艺术品复制业务，有企业引入惠普Indigo设备满足高质量个性化印品需求。另外，19.51%的企业表示投资了印后设备，其原因主要集中在提升生产全流程自动化程度，通过印后加工实现产品差异化，增加产品附加值，以此获得利润增长。

图1 2015年样本企业近一年及未来一年软硬件投资情况

　　目前，数字印刷企业对于管理软件的应用非常普遍，相关的软件维护及升级对于企业而言也已为常态。在本次调查中，有30.49%的企业针对业务及管理需求再次引入了新的管理软件，或结合企业自身特点进行自主研发。比如有自主研发管理软件的企业将ERP软件延伸至其客户端，实现从下单到生产的一体化流程。

　　同时，我们也看到，有高达39.02%的企业在过去一年中未进行任何设备投资，其一方面是受大环境低迷的影响，企业选择放缓扩张速度，保守发展;另一方面说明企业对于设备的投资更趋于理性。有企业坦言，“如今已不再是有设备就有活，有活就能赚钱的时代，现在拼的是应用和如何为客户提供更多的增值服务。”

　　从图1中可看出，未来一年具有投资意向的企业占比有所降低，这也进一步说明了企业在印刷微利时代投资更为理性。其中，部分企业预测，轻资产运营模式将是数字印企未来发展的一个重要方向，在设备投资方面，已有企业从过去的购置转变为租赁，从认为“高端数字印刷设备可提升企业竞争力”转为“瞄准轻量级印刷设备”。

　　此外，我们从供应商方面也了解到，如今的设备销售方式正在发生改变，过去只需告知企业经营者设备的优势，而现在需了解每一个企业具体的生产工艺流程，设身处地帮助客户设计盈利模式，为其提供设备及营销的综合解决方案。这一切无不说明伴随数字印刷市场的变化，企业正在将投资重点从设备向服务与营销转移。（责编：庞俊启）

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